Hobi tööks. Võimatu?

Olen palju (ja persoonibrändi teooriad ja eneseabi raamatud rääkinud sellest, et inimene peaks tegelema sellega, mis talle tõsiselt meeldib. Nii on inimene õnnelikum ja rikkam (nii vaimselt kui majanduslikult). Enamasti. Tihti aga kurdetakse vastu, et nii see elu ikka ei käi ja tuuakse näiteks, et (kümned) tuhanded inimesed Eestis on töötud ja et see on ainult üksikute ja kohustustevabade inimeste võimalus.

Täna aga rääkisin kahe inimesega, kes ütlesid, et nad ei tee igapäevaselt lihtsalt tööd, vaid tegelevad sellega, mis neile meeldib (ja saavad selle eest palka). Ja selliseid inimesi on õnneks järjest rohkem.

Üks neist oli barista Kati Kljukina, kes pidas loengu kohvist, selle ajaloost, tegemisviisidest jne. Ta oli ise uurinud, huvi tundnud teema vastu ja nii samm-sammult edasi liikunud ja on nüüd kahekordne Eesti barista meister. Mulle meeldis, kuidas ta rõhutas, et kohvi tegemisel on oluline austus kogu protsessi vastu. Tema viimasteks sõnadeks oli, et tema kaks suurimat hobi on kohvi ja fotograafia ja ta ei suudaks nende kaheta elada. Oli väga meeldiv näha tema voolavad ja hingestatud esinemist ja palju õppisime kohvi tegemise kohta.

Leidsin ühe vahva veebilehe, kus HasBean-nimeline kohviröstija on teinud filmiklippe, kus räägib oma kohvi-leidudest ja muid kohvijutte. Puhtalt ühele persoonile püsti pandud: http://www.inmymug.com/

Mõttetera, mida kaasa võtta nädalavahetusse: Mõtle, mis on see, mis sind üdini köidab? Ja tee seda, mis sulle meeldib ja tee seda järjepidevalt.

Isikupära näitamine ja tuntud brändide kasutamine reklaamides

Täna avastasin Anni Arro, tuntud kokkaja, kes ise peab end asjaarmastajast professionaaliks saajaks, saatejuht, kohviku omanik, retseptiraamatute kirjutaja jne. on nüüd reklaamis Tele2-le.

Mulle väga meeldivad tema esimesed laused, kus ta räägib, et hobist sai töö ja sissetulek. Kena näide minu usule, et kui sulle miski väga meeldib, tegeled sellega ja saavutad professionaalsuse ja lisad miskit, mis on sulle väga eriomane, siis sa saab läbi selle endale sissetulekut teenida.

Teine osa on selles, et Anni Arro annab oma brändi ja seostab selle Tele2-ga, jälgige neid sõnu, mida reklaamis välja tuuakse, mida otseselt seostatakse ka Tele2-ga.

Inimesed kaante vahel

Et teada saada, kuidas teised on saavutanud teatava tähelepanu enda isikule, otsustasin raamatukogust võtta hulga elulugusid. Nt Jack Nicholsoni (pealkirjaks Jack. Suur võrgutaja – hm, mina teda selle järgi küll ei teadnud), Neeme Järvi (pealkirjas Maestro – tõesti tõesti, tabab isiku olemuse), Charles Chaplin (pealkirjas lihtsalt Minu elulugu), Greta Garbo (Hollywoodi kuninganna), Sting (Murtud muusika).

Praegu neid nimesid kirjutades tekkis mul hoopis mõte, et enne lugemist analüüsida kaant ja pealkirja ka.

Milliseid elulugusid soovitaksid lugeda? Raamatuid, kus jagab inimene juhiseid läbi oma elukogemuse (nt Donald J. Trumpi raamatud on ühelt poolt omamoodi juhendmaterjaliks ja samas näitab ka tema arengut ja karakterit. Soovitan lugeda).

Raamatute lugemine on lahe! Eriti lugemisaastal!

Ole Sina, Ole Ilus

Reklaamid mõjutavad meid. Reklaamid soovivad panna meid taga ajama midagi, mida me arvame, et meil ei ole. Mõnda aega tagasi oli ka Eestis Carmen Kassiga peaosas Max Factory klipp, kus kasutati konfliktseid sõnumeid:

/…/foundation that transforms to create a more perfect you/ Be you, be beautiful! Toote nimeks mainitakse Liquid Illusion (vedel illusioon)

Hmm, kuidas saab puuder teha veel täiuslikuma Sinu? Puudri nimetusega vihjavad sellele, et puudrit kasutades lood illusiooni – Ole Sina, Ole Ilus.

Illusioon ei vea kaua välja, ütleksin mina. Nagu puuder, tuleb ka kõik, mis pole Sina, ükskord välja.

Lisalugemist persoonibrändiga seonduvatel teemadel

Kuigi persoonibrändist konkreetselt Eestis on vähe räägitud, on sarnastel teemadel juba aastaid kirjutatud. Et säästa teid googeldamisest, panen mõned artiklid ritta. Lisan ka ingliskeelseid artikleid, et paremat ülevaadet anda, mis mujal maailmas sel teemal toimub.

1. Kõige olulisem artikkel ehk ongi Tom Peters-i “The Brand Called YOU”, ilmunud Fast Companys 1997. a. ja uuendatud 2007

2. Minu enda artikkel eesti keeles “Persoonibränd – sinu edu tööriist”, ilmunud Postimehe erilehes Turundustrendid 2009

3. “Tippjuhi brändimine muutub üha olulisemaks”, Äripäevas 2007, Eda-Liis Kann

4. “Bränding kui elav suhe toote ja tarbija vahel”, Äripäevas 2002, Raul Kalev

5. “Ma mõrvasin Albert H. Urgenti” Ajakirjas Digi, 2005, Kristjan Otsmann

6. “Hüpikreklaam ja margilooja” Velvet Creative Alliance ajaveebis, 2005

7. “Enese esitlus ja enese iroonia” IV semiootika sügiskooli ettekanne Peeter Linnapilt

8. “Sa oled see, mida sa räägid …” Eesti Ekspress, 2007, Zygmunt Baumani vestlus Rein Rauaga

9. “Kardetakse ärielu ja eelistatakse keskpärasust”, Ärielu 2005, Villu Parvet

See nimekiri hakkab täienema – seega tulge tagasi ja andke ka oma soovitusi!

Segased sõnumid

Persoonibrändi ja tegelikult suhtekorralduse üldse, loomise üks põhjendusi ja eesmärke on tagada, et teised saavad SELGELT aru, kes sa oled ja mida pakud.

Kuna meil kõigil on oma kogemused ja mälupildid, eelarvamused, siis on selge ja üheseltmõistetava sõnumi loomine vahel keeruline.

Täna saatis sõber huvitava näita selle kohta, kuidas inimesed võivad asjadest oi kui valesti aru saada.

Ühe Kanada kooli I klassi õpilased pidid joonistama pildid, kelleks nad suureks saades tahavad saada. Ühe tüdruku joonistus kutsus esile klassijuhataja ägeda reaktsiooni.

Kui ma kasvan suureks .... tahan olla nagu emme

Järgmisel päeval tõi tüdruk klassijuhatajale kirja emalt:

“Lugupeetud proua Davis!
Ma tahan selgitada, mis on minu tütre joonistusel kujutatud. Ma EI TEE striptiisi ega postitantsu. Töötan ehitustarvete poes müüjana ning ma rääkisin ükskord tütrele, kui palju raha me teenisime viimase lumetormi ajal. Sellel joonistusel on kujutatud, kuidas ma müün klientidele LUMELABIDAT!”